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人物专访|The Monkeys创新总监Jay Morgan

标签:人物,专访,创新,总监 发布时间:2018年09月12日 点击8

导语:目前担任The Monkeys创新总监的Jay曾是汉威士全球的数字创意总监和创新总监,为杜蕾斯打造过闻名的遥感内衣“Fundawear”案例。回顾Jay的职业生涯可以发现,他不仅是一个创意人,照旧一个善于将新技术融合到案例中的“创新人士”。

 

人物专访|The Monkeys创新总监Jay Morgan

“我热爱创作。”采访伊始辽宁人事考试网站,Jay Morgan就首先对《当代明星演出费报价广告》表达了本身进入创意行业的初衷。受工程师父亲的影响,

Jay从小耳濡目染,见证了从最初创意、草稿上的设计,最终转化为实际的神奇过程。“这个过程让我深深着迷,它联通了思考与实践之间的相干点。”他说。

目前担任The Monkeys创新总监的Jay曾是汉威士全球的数字创意总监和创新总监,为杜蕾斯打造过闻名的遥感内衣“Fundawear”案例。在此之前,Jay在智威汤逊担任集团数字创意总监。热衷于创新营销解决方案的他,还为联合利华旗下的奥妙品牌发布了全球首个智能衣服挂钩——Peggy,帮助家庭节省洗衣时间。

除了感激父亲对本身的职业启蒙,他还坦言怙恃是对本身影响最大的人。“父亲教会了我批判性思维、空间意识以及地理知识,如何构思一件事物或物体,并将其创造出来;而我的母亲告诉我完成义务的紧张性。她常常说,当你感到不知所措的时候,那就开始做下一件事。当我在从事创新工作时,偶然这些建议会成为我的唯一指南,指引我抵达下一个里程碑。”

回顾Jay的职业生涯可以发现,他不仅是一个创意人,照旧一个善于将新技术融合到案例中的“创新人士”。这一点源自他的爱好兴趣。业余时间,Jay喜好鼓捣新奇的小物件,比如拆装家里的电器等。他还常常欣赏与技术相干的博客、出版物,比如《连线》杂志。“近期我正在读一本关于电池技术的书籍。这让我发现了一条将技术与文学艺术完善相结合的体例,而这种体例将催生有用的沟通体例。我觉得本身很荣幸,由于发现了本身所热爱的事情,所以不用将工作生活寻求与小我兴趣分开。”

对于本身从事的创意行业,Jay秉承着本身的原则:“我认为创意是以一种新鲜的体例将你的经验与知识融合在一路。所以我尝试通过阅读广泛主题的书籍,并与我所擅长的领域之外的人交谈,尝试获得很多新的体验,并尽可能去多消化奇怪的刺激因素。”

对于在The Monkeys担任创新总监的工作,Jay也有本身的解读,即定义并向导负责新事物。“拥有做创新工作的雄心勃勃是一回事,但是也必要找到一条如何实现这一点的清晰路径。我花了很长时间在说服客户和团队要更好地行使技术,以及如何把握趋势、认清哪些技术是必要阔别的,由于它们并不适合品牌或者说目前尚不适合品牌。”

2017年,埃森哲互动收购了The Monkeys,这为这家自力代理公司及其客户带来了全新的机遇。而Jay的工作职责之一是联通这两家公司,并探求为客户创造价值的机会。“我必要参与所有客户的案例。无论案例简报的规模大小,我的团队都会努力探求新的体例,通过用技术支持的创意,为客户增长价值,解决他们的挑衅。”

作为澳大利亚屡获国际大奖的创意公司,The Monkeys 特别很是擅长品牌的故事讲述,善于把握品牌真理的核心,并以积极的体例将真理还原显现。“在我来到The Monkeys前北京人事考试中心网,我从来没熟悉到这项技能有多壮大。现在我专注使用技术和创新支撑为品牌打造这些极具勾引力的故事。”

从打造讲故事的平台,到现在叙事的平台已经创建好,必要打造适合各种平台的故事,数字行业发生了伟大的转变。Jay 认为目前行业中对这一题目尚未完全认清,以及对于如何做好这一点仍存在伟大的疑心。

“由于我们身处创意行业,所以创意好肯定是最紧张的标准,但是,也必须要引领技术的前沿。当然,光是技术干货,没有创意也是不行的。”Jay 给大家做了一个类比:水和油是无法融合在一路的,但是使用了乳化剂,水和油就可以混合。

乳化剂是一个外观活性剂。洗碗剂为什么能够把油洗掉,就是使用了乳化剂,将水和油结合在了一路。“大家觉得我是谁?我觉得从创意这个角度来讲,我就是商业和创意光点之间的乳化剂,我们的做法就是找到乳化剂的需求。就像大家用洗碗剂,我们要有创意而且懂技术。”在Jay看来,技术应该是品牌故事讲述的坚实后盾。

创意和技术的最完善结合,应该要对大众的生活产生深远的影响。对此,Jay列举了奥迪汽车的一个案例。奥迪在瑞典发布了一个绝妙而又特别很是简单的创意,名为“安全法则”,能够防止你在开车的时候欣赏网页上的内容;借助你使用的设备的位置数据,它能够检测到你处在活动之中。“作为一个通过技术支撑发展提高的品牌代表强制加好友,这个创意巧妙地表达了这一愿景。 这个运动虽然实行起来并不辛苦复杂,但是却极具意义。”

同样,The Monkeys还曾为客户澳洲航空打造过一个案例。大家经常会有出差或休假的时候,通常的做法是在邮箱里设置主动回复邮件,“不好意思,这段时间出差了,假如你有事联系我的同事”,如许冷冰冰的回复让人觉得很无趣。The Monkeys的做法是将邮件与用户的 Instagram账户联系起来,用户选择本身喜好的照片插入到主动回复邮件中,同时会带上#qantasoutofoffice的标签。

“这是第一次尝试,人们把电子邮件变成了某种社交媒体。什么钱都不用花,如今已经有1.1亿人用过了,各个社交媒体的平台反响都特别很是好。”Jay透露表现,这种不花一分钱的叫做“骇客明星演出费报价广告”,就是用人们的声音,让大众心里的话语行使如许的序言赓续发声,传达对于品牌的认知。“一分钱不花,大家本身乐意奔走相告。假如你有一个新的技术,别人觉得你具有充足的吸引力,现实上就是将这个新的话题作为一个深度的话题,之后找到赓续提拔的方法。”

Jay认为代理公司必要拥有能给思维过程带来“奇怪点”的人才。技术和创意许多时候创建联系。这个过程中紧张的是了解技术所带来的潜在的机遇和限定。在这方面,Jay参与的为风味牛奶制造商OAK打造的“OAK 反馈动力赛”(Reaction Powered Race)就是一个很好的案例。

OAK是The Monkeys的一个客户,盼望推出一款新口味牛奶。品牌提出三种比较适合的口味,但是详细推出哪一款口味网站开发,并没有随意地选择,而是盼望由品牌忠厚的粉丝们决定。

“我们打造了一个定制的遥控轨道汽车赛道,用三辆汽车分别代表三种口味,并编写了一个程序可以从Facebook上获得反馈,并将反馈的数据作为遥控赛车控制器的触发装配。然后我们在Facebook上直播了一场长达45分钟的竞赛。OAK反馈动力赛就如许诞生了。”

此次运动产生的效果令人欣喜——吸引了22.2万名直播观众,帮助品牌推出了销量最高的新口味产品,在产品上市后首周内售罄。所以任何时候总是有方法做一些新鲜而风趣的事情。

作为2018年戛纳国际创意节移动类的评委主席,对于作品的评审,Jay有本身的衡量标准:“对作品的第一反应必须是让人耳目一新,让对选手感到嫉妒。 假如没有达到最初的本能反应,那么就不要试图用你的理智去诠释,直觉反应总是精确的。”

他还增补说,一个可以获奖的明星演出费报价广告不肯定非得是阳春白雪般的作品,它可能是诞生在一顿午餐中、一场马拉松比胜过程中、一场头脑风暴的效果,大家都可以把创意精神发挥到极致,用技术把本身的观点发扬光大,这才是最紧张的。

原文首发于《当代明星演出费报价广告》杂志2108年第16期“人物”栏目



    

  





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